Búsqueda por voz y lo que significa para su sitio de WordPress

Hola de nuevo! Por aquí Marc y hoy os presentamos un artículo muy interesante: Búsqueda por voz y lo que significa para su sitio de WordPress

Espero que lo disfrutéis. Seguramente os resultará muy útil. Asi que, ¡vamos a ello!

En 2016, los expertos predijeron que las búsquedas por voz terminarían representando un porcentaje significativo de las búsquedas de Google en todo el mundo. Ahora que más personas usan dispositivos inteligentes como Google Home, Alexa y Siri en casa, las capacidades de búsqueda por voz se están volviendo menos novedosas y más obligatorias para los sitios web.

Las capacidades de búsqueda por voz han evolucionado mucho en los últimos años. A medida que las plataformas de búsqueda adquieren más y más información y las tecnologías de reconocimiento de voz se vuelven más avanzadas, los usuarios tienen más confianza en que las búsquedas por voz proporcionarán la información que necesitan.

Si su sitio de WordPress no está optimizado para búsquedas por voz, puede perder mucho tráfico en el futuro. Pero para aprender cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz de manera más efectiva, debemos comprender cómo funciona la tecnología y cómo podemos aprovecharla.

Cómo funciona la búsqueda por voz

La búsqueda por voz se ha convertido en algo común. Parece funcionar como por arte de magia, y la tecnología que hay detrás es simplemente increíble. Sin embargo, se requirió mucha investigación antes de que la gente de Google pudiera descubrir cómo hacer que una máquina entienda el habla humana y responda preguntas con respuestas útiles.

La antigua tecnología de búsqueda por voz era muy imprecisa, ya que consideraba las palabras clave por sí mismas y no tenía en cuenta la intención y el contexto del usuario. Las actualizaciones posteriores de los algoritmos permitieron detectar y aprender el contexto y la intención, de manera similar a la forma en que los humanos aprenden a responder preguntas utilizando los principales niveles de lingüística:

Primero, Google toma su voz y la procesa en texto y luego usa el aprendizaje automático para detectar preguntas y demandas. Una vez que cree que entiende lo que quiere hacer, se conecta al motor de búsqueda de Google para encontrar los mejores sitios relevantes. Esto requiere mucha potencia de procesamiento, pero si puede optimizar su sitio correctamente, puede obtener tráfico valioso de las búsquedas por voz.

Además de utilizar la intención del usuario para responder preguntas individuales, la búsqueda por voz de Google ahora puede responder a las preguntas formuladas en secuencia. Por ejemplo, si le pregunta a Google «¿Quién es el propietario de Facebook?», Obtendrá el siguiente resultado:

Búsqueda por voz de Google para propietarios de Facebook

Luego, cuando realices una búsqueda por voz de «Cuánto vale», obtendrás la siguiente respuesta:

Seguimiento de búsqueda por voz de Google

La tecnología que utiliza Google aquí, llamada Sequential Semantic Search, permite a los asistentes de búsqueda por voz asociar preguntas con búsquedas anteriores para llegar a resultados más relevantes. Es como tener una conversación con un ser humano real.

Aunque la mayoría de las personas no realizan muchas búsquedas de voz relacionadas consecutivas, el ejemplo anterior nos muestra cuánto ha mejorado la tecnología de búsqueda por voz y reconocimiento de voz de Google desde que se introdujeron.

Por qué debería optimizar WordPress para la búsqueda por voz

La nueva tecnología de búsqueda por voz ha atraído a más usuarios desde que se anunció la actualización de Google Hummingbird en 2013. Ve anuncios de Alexa y Google Home todo el tiempo, y más de 3000 millones de personas ahora usan búsquedas activadas por voz y asistentes de voz en todo el mundo. .

¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web? Para fines de 2022, las ventas del comercio de voz alcanzarán los $ 40 mil millones solo en los Estados Unidos. Además del comercio electrónico, los usuarios de búsqueda por voz solicitan temas tan variados como música, clima, noticias, direcciones, información comercial local y curiosidades. En la práctica, una gran cantidad de sitios de WordPress pueden beneficiarse del aumento de las búsquedas por voz si saben cómo optimizar su sitio correctamente.

Aproximadamente el 75% de los resultados principales de la búsqueda por voz también estarán entre los tres primeros resultados en una búsqueda de escritorio. Entonces, si realmente desea llegar a su público objetivo, optimizar su contenido para la búsqueda por voz tiene mucho sentido.

Cada vez está más claro que Google está pasando gradualmente de las búsquedas mecanografiadas a las búsquedas por voz como su principal fuente de tráfico. Parece haber un gran sesgo en la forma en que Google clasifica mejor el contenido compatible con voz. ¿O es porque el contenido de voz también es intrínsecamente más fácil de indexar para los rastreadores de Google?

De cualquier manera, optimizar su sitio para la búsqueda por voz también ayudará a que su sitio tenga una clasificación más alta en las búsquedas de escritorio. En otras palabras, ¡es una situación en la que todos ganan! Si bien algunas estrategias siempre son una buena idea para cualquier tipo de SEO, lo que funciona para la búsqueda de escritorio no necesariamente funciona para la voz. Deberá optimizar su sitio de WordPress de manera diferente si desea utilizar búsquedas por voz para continuar llegando a su público objetivo. Siga leyendo para aprender cómo hacer precisamente eso.

Cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz

Si desea atraer más tráfico a su sitio de WordPress en el futuro, y estoy seguro de que lo hace, tendrá que optimizarlo especialmente para la búsqueda por voz. Se necesitan varios pasos y algo de tiempo y paciencia para alcanzar ese objetivo, por lo que cuanto antes comience, mejor.

A continuación, se muestran algunos cambios que puede realizar en su sitio para que se pueda buscar por voz.

Haga que su contenido sea relevante y fácil de leer

El resultado medio de una búsqueda por voz es de poco menos de 30 palabras. Esto significa que los usuarios de la búsqueda por voz de Google prefieren respuestas breves y concisas sobre contenido extenso. Creemos que esto se debe a que la mayoría de los usuarios de Google no son lo suficientemente pacientes como para escuchar a Google leer páginas enteras de contenido.

Esto no significa que no pueda publicar contenido de 2000 palabras o más. El contenido extenso sigue siendo importante para su rendimiento general de SEO. Simplemente significa que también debe centrarse en párrafos y oraciones que puedan ser independientes y responder a las preguntas de su audiencia.

Además de la extensión de contenido, Google también valora la escritura simple (apuntando a aproximadamente un nivel de lectura de noveno grado). El tono de su contenido debe ser coloquial y toda la información relevante debe estar en el texto mismo, no oculta en imágenes o código HTML (aunque también recomendamos agregar texto alternativo a las imágenes para aumentar su clasificación de búsqueda en Google Imágenes).

Sobre todo, la información que proporcione debe estar relacionada con las palabras clave por las que desea ser clasificado. Google es lo suficientemente inteligente como para saber cuándo está tratando de eludir el algoritmo (como el llenado de palabras clave, rociar su contenido con palabras clave no relacionadas o recopilar vínculos de retroceso incorrectos) y no dudará en penalizar su sitio cuando lo descubra tratando de ser astuto.

Agregue palabras clave de cola larga a su contenido

La actualización de Hummingbird significa que Google ya no se basa únicamente en palabras clave para determinar sus resultados de búsqueda. En cambio, adopta un enfoque más coloquial para las búsquedas por voz, similar a la tecnología utilizada en asistentes personales como Alexa, Google Home y Samsung Bixby.

Esto significa que, si bien aún puede usar palabras clave simples, deberá incluir palabras clave de cola larga si desea que su contenido tenga alguna posibilidad de clasificación. Estas palabras clave proporcionan al sistema de Google el contexto que necesita para conectar sus palabras y hacer que produzca resultados relevantes para su pregunta.

Esto significa centrarse en palabras clave que se asemejen a oraciones completas y preguntas reales que una persona haría.

Palabras clave de cola larga de búsqueda por voz

Por ejemplo, si inicia un blog en el que comparte recetas, es posible que desee categorizar «cómo hacer tacos» en lugar de centrarse en un término genérico como «tacos» o incluso «receta de tacos». Esto significa que su contenido deberá utilizar correctamente la palabra clave de cola larga.

No es una coincidencia que las tres palabras clave más comunes en las frases de búsqueda por voz sean «cómo», «qué» y «mejor»: estas palabras ayudan a construir el contexto. Y cuando se trata de búsquedas por voz, el contexto lo es todo.

Cambiar a un tema optimizado para dispositivos móviles

No es ningún secreto que la velocidad de carga de la página influye en los resultados de búsqueda. También juega un papel importante en los resultados de la búsqueda por voz. Backlinko analizó recientemente más de 10,000 búsquedas por voz en Google Home y descubrió que el resultado típico de una búsqueda por voz se carga un 52% más rápido que la página promedio. Esto significa que debe trabajar para reducir el tiempo de respuesta del servidor si desea que su contenido tenga la oportunidad de ser calificado.

Google también anunció que su índice de búsqueda móvil tiene en cuenta la velocidad de la página. Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles, debe asegurarse de que su sitio sea totalmente compatible con dispositivos móviles para mantener bajos los tiempos de carga y aumentar su clasificación.

Si bien es inteligente realizar cambios en su sitio, como reducir el tamaño de los archivos de imagen y eliminar el código HTML no utilizado, cambiar a un tema optimizado para dispositivos móviles tendrá el mayor impacto general. Algunos de los temas receptivos más populares en Clicandeo incluyen Total y Divi.

Muchos temas receptivos también le permiten agregar chat en vivo a su sitio web, ofreciendo a los clientes otra opción para comunicarse con usted y otra forma de involucrarlos y ayudarlos a encontrar lo que están buscando.

Actualice su ficha de Google My Business

Google My Business

Muchas búsquedas por voz involucran preguntas simples, como direcciones u horarios de apertura para negocios locales. Además de actualizar el contenido de su sitio para incluir más referencias a su ubicación, también puede actualizar su ficha de Google My Business. Los resultados de Google My Business suelen ser los primeros en aparecer en búsquedas que incluyen «cerca de mí» o una palabra clave específica de una ubicación. Si aún no ha reclamado su ficha, es posible que esté perdiendo mucho tráfico.

A continuación, se indican algunas cosas que debe actualizar en su ficha de Google My Business:

  • Número de teléfono: Incluya su código de área para ayudar a los usuarios a encontrarlo correctamente.
  • Habla a: Asegúrese de que puede encontrar su dirección en Google Maps antes de actualizar su perfil de GMB.
  • Dirección de correo electrónico
  • Horario comercial
  • Categoría de negocios: Ponerlo en la categoría correcta ayudará a los clientes a encontrarlo. Indique la naturaleza de su negocio, no lo que vende ni lo que hace. «Restaurante mexicano» es una buena categoría, mientras que «tacos y horchata» podría ser mejor.

Además de Google My Business, también puede actualizar su cuenta de Google Ads para utilizar anuncios de búsqueda local de Google Maps y sus extensiones de ubicación. De esa forma, los clientes que quieran visitar una empresa como la suya verán sus anuncios y encontrarán su empresa de inmediato.


En conclusión… Aunque muchos usuarios todavía usan la búsqueda basada en palabras clave escribiendo en sus dispositivos, la búsqueda por voz está creciendo y está cambiando la forma en que buscamos en línea. Las consultas de búsqueda son cada vez más largas y comienzan a parecerse a los patrones de habla en el lenguaje natural, y los motores de búsqueda están comenzando a priorizar respuestas breves y sencillas a las preguntas.

Si desea aprovechar las búsquedas por voz para exponer su sitio de WordPress a una audiencia más amplia, comience de inmediato. Cree contenido conciso y relevante con una buena combinación de palabras clave de cola corta y larga, cree una experiencia móvil perfecta implementando un tema de WordPress receptivo y mejore su SEO local al reclamar su listado de Google My Business.

¿Cómo planea preparar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz? ¡Comparta sus ideas en los comentarios a continuación!

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